Gavau paskaityti tekstą apie “gender mainstreaming” ideologiją. Pagrindinė mintis tokia: vyras nuo moters skiriasi tik tuo, kad vienas gali gimdyti, o kitas ne. Visi kiti skirtumai yra suformuojami socialinių aplinkybių. Dėl to šeima, vyro ir moters vaidmenys yra blogis, kurį reikia išrauti su šaknimis.

Siūlau rasti pusvalanduką ir paskaityti. Pasirodo, įžengėme į įdomų, daug jėgų, ryžto, drąsos, atleidimo ir meilės pareikalausiantį XXI amžių…

(Tekstą rasite atskirame puslapyje “Gender mainstreaming”, nuoroda viršutinėje juostoje)

Pastarasias kelias dienas ryte ryjau John’o Eldredge knygą “Laukinis širdyje”. Tai knyga apie vyrus, apie jų širdis, vidines žaizdas, troškimus, kokie jie yra sukurti. Vyrai yra nuostabūs.

Yra keli skyriai, skirti moteriai – karalaitei, uždarytai bokšte, savo sužeidimų bokšte, kuri trokšta būti riterio išvaduota. Jei manote, kad ši mitinė pasaka apie princesę, riterį, drakoną yra tik iliuzija, kurią reikia pamiršti “kai užaugi”, privalote paskaityti šią knygą. Nedrįskite išmesti iš savo širdies pačių autentiškiausių troškimų. Tiesiog neleiskite sau to.

Kaip gera, kad galiu trokšti, turiu teisę trokšti. Dar daugiau: šie troškimai (jie kartais atrodo neįgyvendinami, absurdiški, per daug reikalaujantys) ir yra gyvenimo esmė. Turiu juos atpažinti, pripažinti, apvalyti nuo egoizmo, ir leistis jų link, siekti jų išsipildymo.

Ko tu trokšti? Ko iš tikrųjų trokšti? Neklausk, kaip tai padarysi. Dievas visagalis! Viską suprasi savo laiku. Didžiausia mūsų bėda – mes netikim, kad tai įmanoma. Tai įmanoma. Tai ir yra mūsų misija – eiti į pačius esmingiausius širdies troškimus, siekti jų.

Esu užsidegusi jaučiu, kad gyvenu. Esu laiminga, nes Dievas man duoda žodį: “Įdėjau troškimus į tavo širdį, pažadu, stiprinsiu tave, kad juos įgyvendintum, dovanosiu tau pilnatvę”. Ir tau Jis žada tą patį. Ar tiki?

“Omnitel” ir “Gelbėkit vaikus” gegužę paskelbė akciją “Augink atsakingai”, kuri skatina tėvus nenaudoti smurto (tiek fizinio, tiek psichologinio) prieš vaikus, bet auklėti žmogiškais būdais.

Labai graži akcija, labai reikalinga mūsų laikui. Siūlau, kviečiu prisijungti: http://www.augink.lt/index.php?page=prisijunkite

Ir dar labiau kviečiu gražiai auklėti savo vaikus!

Marketingistai ir reklamščikai greičiausiai nenustebtų sužinoję tai, ką man pavyko sužinoti per komunikacijos teorijos paskaitą. Pasirodo, reklama gali visiškai žmogų supainioti tarp tiesos ir melo. Ne tik kad gali, bet tai ir daro. Nebent žmogus žino, jog kiekviena reklama siūlo tam tikrą (ar galima apibendrinti kaip vartojimo?) ideologiją.

Principas toks: reklama apeliuoja į mūsų tikrus, autentiškus troškimus, bet juos patenkinti siūlo perkant. O tai, kad įsigijęs daiktą patenkinsi dvasinį troškimą, yra visiškas melas. Čia ir slypi reklamos baisumas: ji rodo kelią į troškimo išsipildymą, kuris iš tikrųjų atitraukia dėmesį nuo tikros pilnatvės. Tarkime, puslapinė reklama žurnale: tamsiai žaliame fone, prie neaukštos labirinto gyvatvorės išsitiesusi raudonplaukė mergina. Ji apsirengusi balta vestuvine suknele, grakščiai susirangiusi pusiau gulomis, iš po suknelės išlindusios basos pėdos, atmestoje atgal rankoje raudonas šalis, žvilgsnyje gali įskaityti gundymą. Žemiau užrašas, panašus į “šią akimirką ir amžinai” ir kvepalų buteliukas. Šioje reklamoje matyti, kad apeliuojama į moters troškimą būti trokštamai, mylimai, troškimą ištekėti, tuo pačiu nesiliauti traukti vyro, būti patraukliai. Reklama sako: ši moteris yra trokštama, mylima, geidžiama nuotaka, ar nori tokia būti? Tau reikia tų kvepalų, jei nori būti panaši į ją. Neužuodi kvapo, bet susikuri geidžiamos moters įvaizdį, surištą su kvepalais. Lygiai tas pats su pampersais (perkame geros mamos įvaizdį), su skalbimo milteliais (švaros dievaitės įvaizdį) ir pan. Arba dar viena reklama: nufotografuotas BMW automobilis, nuo jo dvelkte dvelkia veržlumu, prabanga. Šalia tekstas: Nenustok tobulėti. Kuriama iliuzija: jei nori tobulėti, turi nuolat pirkti vis naujesnį modelį. Žmogus tikrai nori tobulėti, ši idėja atrodo visiškai teisinga. Bet ar už krūvą lengvai ar sunkiai uždirbtų ar (dar blogiau) pasiskolintų pinigų nusipirktas automobilis gali nukelti žmogų kad ir žingsneliu arčiau tobulumo? Blaiviai mąstant, visai ne. Automobilis yra tam, kad saugiai nukeliautum iš taško A į tašką B…

Tęsiant toliau, reiktų užsiminti apie aukštakulnius (dar vienas pavyzdys iš paskaitos). Kaip manote, kodėl moterys juos nešioja? “Nes joms gražu”. Kaip manote, kodėl joms gražu?.. Kodėl gražu violetiniai akių šešėliai? Miniakai žiemą? Kodėl moterys dėvi tai, kas visiškai nepraktiška, kartais net pavojinga sveikatai? Mano manymu, būtent dėl reklamoje (kine, TV…) suformuotų įvaizdžių: “graži moteris yra … … … turi turėti … … … turi elgtis … … … turi vilkėti … … … turi avėti … … … turi maitintis … … … turi sverti … … … turi turėti išmatavimus … … … turi atrodyti … … …”.

Reikėtų sąžiningai atsakyti į klausimus: kokius dalykus perku todėl, kad jie tikrai man reikalingi? kuo remdamasis pasirenku dalykus, kuriuos perku? Kodėl moku didesnius pinigus už tą patį daiktą (tiesą sakant, to pigesnio niekada nė nepabandau; visuomet renkuosi tą, kurio pavadinimą esu girdėjusi).

Kurias idėjas apie laimę, meilę, džiaugsmą, draugystę, žmogiškumą, gyvenimo tikslą esu perėmusi iš reklamų, filmų, serialų, knygų, draugų, tėvų, priėmusi jas kaip savo; net kovojusi kaip už savo? O ką esu atradusi pati?